Lokaal beter gevonden worden in Google

Lokaal zoeken werkt anders

Als iemand zoekt op een dienst plus een plaatsnaam, laat Google twee dingen zien: het kaartblok met bedrijven in de buurt, en daaronder de gewone resultaten. Voor het kaartblok telt vooral je Google Bedrijfsprofiel. Voor de gewone resultaten telt vooral je website.

Je hebt ze allebei nodig. Het kaartblok staat hoger, maar de website is waar mensen beslissen of ze contact opnemen.

Hoe Google bepaalt wie in het kaartblok staat

Google gebruikt daarvoor drie factoren, en het helpt om te weten welke je kunt beïnvloeden.

Relevantie: hoe goed past jouw profiel bij wat er gezocht wordt. Dit stuur je met je categorie, je diensten en je omschrijving. Afstand: hoe dicht je bij de zoeker zit. Hier kun je weinig aan doen, behalve je servicegebied goed instellen. Bekendheid: hoe bekend je bedrijf online is, gemeten aan reviews, vermeldingen op andere sites en verkeer naar je website.

Van die drie is bekendheid degene waar de meeste ondernemers het minste aan doen, terwijl daar de meeste winst zit.

Acht stappen die verschil maken

In volgorde van impact, van groot naar klein:

• Maak een Google Bedrijfsprofiel aan en vul het volledig in, inclusief categorie, openingstijden en foto's.
• Verzamel echte reviews. Het aantal en de recentheid wegen zwaar in het kaartblok.
• Zet je plaats en werkgebied letterlijk op je website, in koppen en lopende tekst.
• Maak per belangrijke plaats een eigen pagina met unieke tekst, geen doorslagjes met alleen de plaatsnaam gewisseld.
• Zorg dat naam, adres en telefoonnummer overal identiek zijn: site, profiel en vermeldingen.
• Schrijf een paar artikelen over vragen die klanten stellen, en link daarvandaan naar je diensten.
• Zorg voor een snelle, mobielvriendelijke site. Traagheid kost posities én bezoekers.
• Laat je vermelden bij lokale partijen: verenigingen, sponsoring, samenwerkingspartners.

De fout die bijna iedereen maakt

Veel bedrijven maken tientallen plaatspagina's waarin alleen de plaatsnaam verschilt. Google herkent dat patroon en waardeert die pagina's af als doorway pages. Het kost dus tijd en levert niets op.

Beter is minder pagina's met echte inhoud: waarom die plaats voor jou relevant is, welke soorten klanten je er hebt, welke dorpen eromheen liggen. Dat is werk, maar het is ook precies waarom de meeste concurrenten het niet doen.

Wat je maandelijks zou moeten doen

Lokale SEO is geen eenmalig project. Met een half uur per maand houd je het bij:

• Vraag twee of drie klanten om een review, het liefst kort na oplevering.
• Zet één nieuwe foto op je Bedrijfsprofiel.
• Reageer op alle reviews die binnenkwamen, ook de korte.
• Controleer of je openingstijden nog kloppen, zeker rond feestdagen.
• Kijk in Search Console op welke zoekwoorden je binnenkomt en of daar iets tussen zit waar je een pagina voor mist.

Hoe lang duurt het voordat je stijgt?

Een nieuw Bedrijfsprofiel met een paar reviews kan binnen weken in het kaartblok verschijnen. Organisch stijgen in de gewone resultaten duurt langer, meestal twee tot zes maanden, afhankelijk van hoe druk het is in jouw plaats en branche.

In kleinere plaatsen is de concurrentie vaak verrassend zwak. Daar kun je met één goede pagina en een ingevuld profiel binnen een paar maanden bovenaan staan. In een stad als Roermond of Venlo heb je meer geduld nodig, en is het slim om die eerste maanden te overbruggen met advertenties.