Waarom een snelle website meer klanten oplevert

Wat snel eigenlijk betekent

Google kijkt naar hoe snel het grootste element op je scherm zichtbaar is. Onder de 2,5 seconden is goed, daarboven begint het pijn te doen. Op een mobiele verbinding buiten de stad haal je die grens sneller dan je denkt.

Het gaat niet om de laatste milliseconde. Het gaat erom dat een bezoeker meteen iets ziet in plaats van naar een wit scherm te kijken.

Waarom traagheid direct geld kost

Bezoekers die wachten, wachten meestal niet. Ze gaan terug naar de zoekresultaten en klikken op de concurrent. Die bezoeker heb je dan wel betaald, met je tijd of met advertentiegeld, maar hij levert niets op.

Bij advertenties telt het dubbel: Google rekent voor trage landingspagina's vaak een hogere prijs per klik.

Zo meet je hoe snel je site is

Gebruik PageSpeed Insights van Google. Je plakt je adres erin en krijgt binnen een halve minuut een score voor mobiel en desktop, met concrete verbeterpunten.

Let vooral op de mobiele score, want die is bijna altijd lager en het merendeel van je bezoekers zit op een telefoon. Test daarnaast eens op je eigen toestel met wifi uit. Dat is de eerlijkste test die er is.

Waar traagheid meestal vandaan komt

In de praktijk is het bijna altijd een van deze vijf:

• Foto's die rechtstreeks uit de camera komen, vaak vier tot acht megabyte per stuk.
• Zware sjablonen die alle functies laden, ook wat je niet gebruikt.
• Te veel plug-ins die elk hun eigen bestanden meeslepen.
• Externe scripts: chatvensters, trackers, sliders, lettertypen van elders.
• Goedkope hosting waar honderden sites op één server staan.

Wat je er zelf aan kunt doen

De grootste winst zit bijna altijd in afbeeldingen. Verklein ze naar de afmeting waarop ze getoond worden en sla ze op in een modern formaat. Alleen dat al halveert vaak de laadtijd.

Daarna: gooi plug-ins weg die je niet gebruikt, verwijder scripts die niets opleveren, en test je site op een echte telefoon in plaats van op je snelle wifi.

Snelheid is een keuze bij het bouwen

Achteraf een trage site sneller maken is lastig. Snelheid komt voort uit keuzes aan het begin: een lichte opbouw, geen overbodige bagage en afbeeldingen die vanaf dag één goed staan.

Daarom bouw ik sites licht op, zonder zware sjablonen en zonder plug-ins die je niet nodig hebt. Dat is geen technisch detail: het is het verschil tussen een bezoeker die blijft en een die wegklikt.